Difusi inovasi adalah konsep yang menggambarkan proses bagaimana gagasan baru dikomunikasikan melalui budaya.Awalnya diakui dan dijelaskan oleh Everett Rogers, difusi inovasi sangat menarik terutama karena gagasan yang bermanfaat bagi masyarakat pada umumnya tidak segera diterima. Sebagai gantinya, ada proses terukur (dan dalam banyak kasus, sangat lamban) dimana gagasan tersebut secara bertahap diterima oleh berbagai segmen masyarakat, mulai dari yang berasal dari ide, hingga pengadopsi awal, hingga mayoritas rakyat, hingga yang sangat Orang terakhir yang akhirnya menyerah pada tekanan masyarakat dan mengadopsi gagasan tersebut.
Difusi inovasi telah disamakan dengan teori 'massa kritis', tapi ini jauh lebih spesifik, dan menggambarkan penerimaan sebuah gagasan bukan berdasarkan selera sekelompok orang yang acak, melainkan sebagai melalui sebuah kelompok kelompok tertentu, masing-masing memiliki tingkat kesadaran dan penerimaan gagasan baru. Teori ini menganjurkan bahwa inovasi harus diterima di tingkat budaya, bukan hanya diiklankan atau direkomendasikan tanpa kontak pribadi. Dengan kata lain, orang tidak menerima gagasan kecuali jika seseorang yang mereka kenal yang memiliki pengaruh budaya tertentu menganjurkan gagasan itu.
Bahkan ketika inovasi atau gagasan secara harfiah adalah masalah hidup atau mati, gagasan itu pada umumnya tidak akan diadopsi sampai tokoh budaya menerimanya. Rogers menyediakan kasus anekdotal yang sangat mengejutkan dari sebuah desa di Peru yang menolak untuk merebus air mereka untuk mencegah penyakit karena tidak ada tokoh budaya yang menerima gagasan tersebut. Gagasan tentang prestise budaya dan otoritas dan pengaruhnya yang sesuai ini telah diintegrasikan ke dalam kampanye pemasaran massal di Barat untuk beberapa waktu. Selebriti, yang memegang cache budaya tertentu, sering digunakan dalam kampanye periklanan untuk mencoba memulai penyebaran inovasi.
Jaringan sosial dan komunikasi elektronik memudahkan difusi inovasi terutama dengan meningkatkan kecepatan komunikasi. Karena kedua waktu yang dibutuhkan untuk mengkomunikasikan gagasan dan jarak antara orang-orang dalam jaringan komunikasi jauh dipersingkat dengan jejaring sosial, kecepatan di mana sebuah gagasan atau inovasi dapat dipertimbangkan dan karena itu diadopsi jauh lebih cepat sehingga pada titik lain dalam sejarah manusia . Namun, jaringan itu sendiri tidak mengubah proses yang mendasari difusi inovasi. Dengan kata lain, inovasi tidak akan diterima kecuali tokoh budaya utama menerima gagasan tersebut. Banyak pengiklan dan inovator lainnya telah mencoba untuk mencoba dan menghindari proses ini dengan membayar komunikator untuk secara salah mengiklankan opini mereka tentang produk atau fitur dalam apa yang dikenal sebagai "pemasaran viral". Namun, karena kebaruan jejaring sosial memudar, gerbang budaya yang menjaga penyebaran inovasi diterangi secara terang-terangan.
0 Komentar